在数字社交化时代打破足球粉丝边界

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发布时间:2018-12-05 15:16

在数字社交化时代打破足球粉丝边界

2018-12-06 14:40来源:禹唐体育球星/足球/贝克汉姆

原标题:在数字社交化时代打破足球粉丝边界

禹唐体育注:

明星球员在赛场上吸引着万千目光,但是他们的个人影响力却不仅局限于赛场内,他们与品牌或者球迷产生直接联系,除了能带来经济上的直接收益,也是对个人品牌形象更好的塑造。一些新兴的数字媒体公司就旨在讲述球星与球迷之间的故事,发掘体育内容的另一个层面,一款名叫OTRO的新应用就是这样的玩家。

据《金融时报》报道,包括梅西、内马尔、贝克汉姆等十多位球星都已经签约使用这一全新的数字内容服务,从而为其提供独家的幕后内容。OTRO这波操作的核心目的就是最大限度地发挥独家知识产权的潜力,试图将球迷对以他们喜爱球员为主角的生活方式内容日益增长的兴趣货币化。

该平台专注于世界上最著名球星的生活方式和个性,通过定期发布独家内容,让球迷有机会洞察到球星在赛场之外的活动。OTRO已经在200多个国家提供了8种语言版本,用户可以免费注册以及获得基本内容更新,但是要想获得独家采访、原创纪录片或者其他福利,比如赢得奖品和与球星见面的机会,就需要每个月支付3.99美元的订阅费。

这款应用才刚刚上线不久,23 Capital为其提供了5000万美元的资金支持,这是一家专注体育媒体以及娱乐投资的公司。“足球是世界上最受欢迎的体育运动,但是球迷们仍然希望与他们心目中的英雄产生更深层次的联系,”OTRO首席执行官杰里米·戴尔(Jeremy Dale)表示:“我们希望创建一个平台,让球星们能够为粉丝讲述自己的故事。”

“足球在全球拥有约35亿球迷,是在线内容的主要推动力。”23 Capital创始人兼首席执行官杰森·特劳布(Jason Traub)表示:“OTRO是一个数字球迷俱乐部,它将许多世界顶级足球运动员高质量、精心策划的内容整合为一个面向球迷的数字产品。它开创了一个平台,在这个平台上,球员可以最大限度地利用他们的数字IP,同时通过他们对足球的热爱与球迷产生联系。”

OTRO在西班牙语中的意思为“其他的”,戴尔的想法是将其打造成球迷心中的另一家俱乐部。这款应用包括游戏、知识问答以及视频内容,这些内容主要来自六个欧洲最大的足球城市:伦敦、马德里、巴塞罗那、曼彻斯特、巴黎和慕尼黑。

聚焦粉丝的媒体品牌Copa90强调球员品牌是现代足球迷的关键体验之一,在社交更加量化的环境中,对于粉丝和广告商而言,球员品牌的力量更加引人注目。根据Copa90的调查,英国16到24岁的球迷群体中有46%会支持第二家俱乐部,更有27%支持三家或更多俱乐部,现在就是一个对俱乐部不百分百忠诚的时代,而OTRO这样的想法很可能在当下环境中有着不错的生存空间。

基于版权的数字流媒体进行的是一场金钱的战争,它们要利用国家版权内容实现用户和流量的转化。久而久之,体育数字媒体的赛道越发拥挤,但仍然有很多体育内容原创者想要释放自己的价值。它们无意进行版权玩法,而是将运动员和球迷摆在中心位置,在OTRO之前,Copa90和Dugout已经在类似的领域占据了一席之地。

不过OTRO的视角更为独特,球员比赛和训练背后的故事并非其主要诉求,它想通过照亮球员的场外生活使自己脱颖而出。这是一个独特的视角,可以拉近球星与球迷的距离,相信球星个人也希望与支持者分享自己的生活故事,就像他们有人会在Instagram上发布Story短视频一样。

毫无疑问,我们正处在一个数字世界,与球员保持联系并看到完整的故事要容易得多,但是并没有人投入足够的资金去讲述球星的故事。社交媒体承担了很大一部分职能,但是它们的内容承载量以及产品表现形式有着先天的局限性,球迷们需要一个更为聚合化、垂直化的平台。

戴尔表示:“当我们关注这个市场的时候,其他竞争对手更关注俱乐部,而我们的关注点在于顶级球员的背后故事,我们可能在其他人尚未到达的地方取得成功。平台的规模很重要,这保证了内容的丰富度和粉丝的触达率,有了社交媒体做基础,OTRO不用为关注度烦恼。而且我们在一开始的定位就是全球性的,有大量的合作伙伴与我们一起制作有趣和吸引人的内容,我们要把内容变得更生动。”

足球明星主观上是很想深入接触粉丝的,我们可以在网上很容易地找到有些人的进球视频,但是这不足以让球迷对其有更全面的了解,球星们也希望在创造的遗产中找到平衡。“一些球星有他们想要讲述的充满激情的故事,他们对足球、世界、自己的职业生涯以及他们想要扮演的角色有着强烈的看法。所以看到所有不同的动机都在其中发挥作用,以及他们是如何讲述一个故事的,这是非常有趣的,这是一切的核心。”

大约75%的足球粉丝介于18到34岁这个年龄区间,并且男性占据了更大比例。但是在戴尔看来,足球粉丝能够超越这些边界,OTRO能够打造更平衡的会员基础以及更广泛的年龄跨度,因为它制作的内容有着更普适的吸引力。“我们要从更年轻的一代开始,他们更有悟性、更熟悉社交媒体,但这不是边界,随着人们开始寻求不同的体验,社交媒体的涉猎范围就会迅速扩大。”

OTRO的诞生并不是为了改变社交媒体上那数十亿的足球粉丝,它要通过创造与众不同的内容和体验来让更多人受益。对于OTRO而言,最重要的是为粉丝提供很棒的体验,只有他们喜欢这里的内容,并且逐渐养成消费习惯,这些数字内容才会形成健康的自我供给模式。

OTRO不是另外一种形式的社交媒体,在未来,它会在内容形式上做更多创新。戴尔本人也承认,创新速度是决定OTRO发展的核心组件,这也是内容质量的保证。当球迷们一早醒来或者下班回家都能想到观看OTRO的内容,那就说明它的创新才是有价值的。

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